Kreatívny názov kurzu je prvým krokom k zaujatiu rodičov. Ukážeme vám, ako na to…
Prečo na názvoch kurzov záleží viac, ako si myslíte
V dnešnom svete sa všetci topíme v mori informácií – e-mailov, reklám, sociálnych médií… A uprostred tohto chaosu sa snažíte predať svoje kurzy rodičom. Je to boj o pozornosť. Vaša šanca na jej získanie sa zvyšuje, ak je v ponuke niečo, čo rodiča zaujme – napríklad názov, ktorý ho prinúti zastaviť sa a prečítať si celú vašu ponuku.
Sila dobre vytvoreného názvu kurzu
- Zvýšenie miery preklikov – pútavé názvy upútajú pozornosť v e-mailoch a výsledkoch vyhľadávania.
- Zlepšuje vnímanie značky – kreatívny názov komunikuje kvalitu a hodnotu.
- Zlepšuje Word-of-Mouth – Ľudia častejšie hovoria o kurzoch s jedinečnými názvami.
- Trojnásobne zvyšuje počet prihlásených – Výskum Phys.org zistil, že dobre vytvorené názvy kurzov môžu zvýšiť počet prihlásených viac ako trojnásobne.(Zdroj)
A/B testovanie názvov kurzov pre maximálny účinok
A/B testovanie je účinný spôsob, ako určiť, ktorý názov kurzu má najlepší ohlas u vášho publika. Porovnaním dvoch verzií názvu môžete zistiť, ktorá z nich má lepšie výsledky, a prijať rozhodnutia založené na údajoch s cieľom optimalizovať svoje marketingové úsilie.
Kľúčové zistenia zo štúdií:
- Štúdia spoločnosti MarketingProfs zistila, že emocionálne presvedčivé titulky vyvolávajú 3× väčšiu angažovanosť ako všeobecné titulky.
- Výskum spoločnosti HubSpot ukázal, že pridanie benefitu do názvu zvyšuje počet registrácií až o 26 %.
- Jasnosť je lepšia ako šikovnosť – rodičia uprednostňujú názvy, ktoré jasne vyjadrujú hodnotu, pred abstraktnými názvami.
Ako využiť silu dobrého titulu
1️⃣ Premena obyčajného názvu na pútavý príbeh
Namiesto „Kurzu programovania pre deti“ skúste „Digitálni bádatelia: Kde sa rodia mladí programátori“.
2️⃣ Používajte aktívne a dynamické slová
„Theater Heroes Academy“ znie lákavejšie ako „Drama Club“. Slová ako „dobrodružstvo“, „objavovanie“, „majstrovstvo“ alebo „hľadanie “ môžu z obyčajného kurzu urobiť niečo výnimočné.
3️⃣ Zdôraznite hodnotu a výsledok
Rodičia sa skôr prihlásia, keď pochopia, čo ich dieťa získa.
Príklady transformácie názvu kurzu
| Publikum | Typický názov | Kreatívny názov |
|---|---|---|
| Deti | Trieda umenia | „Mladí Picassovia: Uvoľnite v sebe umelca“ |
| Tínedžeri | Robotický workshop | „Robotickí inžinieri: Budovanie budúcnosti už dnes“ |
| Dospelí | Základy varenia | „Kulinárske dobrodružstvá: „Kuchárske dobrodružstvá: Ovládajte umenie varenia“ |
| Deti | Doučovanie matematiky | „Matematickí čarodejníci: Odhaľte kúzlo čísel“ |
| Teenageri | Kurz verejného prejavu | „Hovorte ako profesionál: Ovládajte umenie presviedčania“ |
| Dospelí | Seminár o osobných financiách | „Money Smart: Prevezmite kontrolu nad svojimi financiami“ |
Akčné kroky pre tvorcov kurzov
- Otestujte rôzne názvy kurzov pomocou A/B testovania, aby ste zistili, ktorý priláka viac prihlásených.
- Zamerajte sa skôr na výhody a skúsenosti než len na predmety.
- V názvoch používajte emocionálne spúšťače, ako sú dobrodružstvo, majstrovstvo a úspech.
- Zabezpečte jasnosť – názov kurzu by mal rodičom okamžite povedať, akú hodnotu prináša.
Záverečné myšlienky
Skvelý názov kurzu nie je len názov – je to váš prvý marketingový nástroj. Ak ho urobíte kreatívnym, pútavým a hodnotovo orientovaným, môžete zvýšiť počet prihlásených študentov a vytvoriť pre nich presvedčivejší vzdelávací zážitok.
Zdroje
- Journal of Consumer Research – Štúdia o názvoch výrobkov založených na zmysloch, ktoré zvyšujú atraktivitu a pravdepodobnosť nákupu
- Journal of Marketing Research – Výskum popisných názvov výrobkov zlepšujúcich výber spotrebiteľov
- MarketingProfs – Štúdia o pútavých titulkoch
- HubSpot Blog – Výskum účinnosti titulov
- Phys.org – Vplyv názvov predmetov na počet študentov
- Tactics by Convertize – A/B testovanie pre marketingový úspech
Ste pripravení optimalizovať svoj marketingový kurz? Použite tieto stratégie a sledujte, ako sa počet vašich účastníkov zvyšuje!
Zooza – Pomôže vám urobiť učenie neodolateľným!
